|
金年火腿設計时间:2020-09-28 設計案例
項目背景
浙江(jiang)金(jin)(jin)年(nian)(nian)食品(pin)(pin)有限公司位(wei)于杭州(zhou)(zhou)錢塘(tang)江(jiang)畔(pan),是(shi)專業(ye)(ye)(ye)生產(chan)和(he)銷(xiao)售金(jin)(jin)年(nian)(nian)牌(pai)金(jin)(jin)華火腿、金(jin)(jin)年(nian)(nian)牌(pai)咸肉(rou)、臘肉(rou)等(deng)腌臘肉(rou)制品(pin)(pin)的農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)加(jia)工企業(ye)(ye)(ye)。是(shi)杭州(zhou)(zhou)市知名農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)龍頭企業(ye)(ye)(ye),及杭州(zhou)(zhou)市級(ji)農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)龍頭企業(ye)(ye)(ye)、市十佳農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)加(jia)工企業(ye)(ye)(ye),浙江(jiang)省農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)科(ke)技企業(ye)(ye)(ye),浙江(jiang)省肉(rou)制品(pin)(pin)協會,現(xian)代農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)發展先進單(dan)位(wei)。“金(jin)(jin)年(nian)(nian)”商標是(shi)杭州(zhou)(zhou)市著名商標,“金(jin)(jin)年(nian)(nian)”肉(rou)制品(pin)(pin)是(shi)杭州(zhou)(zhou)市名牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)。擁有現(xian)代化標準廠房1萬多平方(fang)米(mi),系金(jin)(jin)華火腿生產(chan)樣(yang)板廠。
金(jin)(jin)年的課題,是要對旗下金(jin)(jin)華火(huo)腿做整體策劃包裝,其(qi)實(shi)質,是對金(jin)(jin)年火(huo)腿核心(xin)價值(zhi)的探(tan)索(suo)歷程! 課題一:金華火腿產品,金年并非獨此一家,我們身(shen)陷同行(xing)業與大行(xing)業的(de)競爭環境中(zhong),如(ru)何回避價(jia)格(ge)戰,在眾多營(ying)銷競爭中(zhong)脫(tuo)穎而出,吸引消費(fei)者眼球,打動消費(fei)者心理,將是本(ben)案的(de)重點! 課題二:老字號是(shi)中國匠(jiang)心獨具(ju)的(de)(de)(de)文明傳承,金年如何(he)發力,使其在承載著歷史文化的(de)(de)(de)雄厚(hou)時,煥發出(chu)新(xin)的(de)(de)(de)生(sheng)命(ming)力與(yu)精彩?如何(he)結合【金年】的(de)(de)(de)優勢,尋找和形(xing)成自己鮮(xian)明的(de)(de)(de)“特(te)色(se)”(包(bao)括市場定位、包(bao)裝推(tui)廣等方面),以(yi)“特(te)色(se)”貫注整體、形(xing)成合力,通過概念引導(dao)吸引目(mu)標群體關注,引導(dao)消費潮流,亦是(shi)我們(men)要(yao)解(jie)決的(de)(de)(de)課題。 |


























